Meghan Markle steht wieder im Mittelpunkt der Aufmerksamkeit, indem sie ihre Lifestyle-Marke einem bedeutenden Rebranding unterzogen hat. Die Herzogin von Sussex – deren Kindheitsgedicht kürzlich Aufmerksamkeit erregte – hat ihre Marke umbenannt und American Riviera Orchard gegen einen neuen, persönlicheren Namen eingetauscht: As Ever.
Das Timing könnte nicht strategischer sein – nur wenige Wochen vor dem Start ihrer Netflix-Show With Love, Meghan. Die Neuausrichtung scheint eine Weiterentwicklung ihres früheren Lifestyle-Projekts The Tig zu sein und signalisiert ihren Wunsch, wieder in die Welt von Kulinarik, Wohndekor und Unterhaltung einzutreten. Der Wechsel zu As Ever gibt ihr die Freiheit, sich über ihre kalifornischen Wurzeln hinaus zu entfalten.
Meghans geschäftliche Ankündigung zur Namensänderung ihrer Marke
Meghan Markle (die von der Queen zu Lebzeiten zurechtgewiesen worden sein soll) teilte die Neuigkeiten über die Änderung ihrer Marke am 18. Februar auf Instagram mit. In einem Outdoor-Video wirkte sie entspannt, gekleidet in ein weißes Hemd und Jeans. In dem Clip war Prinz Harry hinter der Kamera zu hören, wie er sagte: "Es läuft." Daraufhin begann Meghan zu sprechen:
Die Katze ist aus dem Sack. Ich bin überrascht, dass wir dieses Geheimnis so lange bewahren konnten. In zwei Wochen kommt meine Show heraus, worauf ich mich riesig freue. Und auch mein Business, über das es, glaube ich, viel Neugier gegeben hat.
Das Rebranding kommt genau zur richtigen Zeit, da ihre Netflix-Serie With Love, Meghan ihre Leidenschaft für das Kochen, Gärtnern und Unterhalten in den Mittelpunkt stellt – die Kernthemen ihrer neuen Marke.
Ursprünglich für den 15. Januar geplant, wurde die Show aufgrund der verheerenden Waldbrände in Los Angeles verschoben. Stattdessen wurde der Veröffentlichungstermin auf den 4. März verlegt, um mit dem Marken-Relaunch übereinzustimmen.
Meghan sagte:
Netflix ist nicht nur als Partner für meine Show eingestiegen, sondern auch als Partner für mein Business – was enorm war. Also habe ich darüber nachgedacht und auf den richtigen Moment gewartet, um einen Namen zu teilen, den ich bereits 2022 gesichert habe. Jetzt ist dieser Moment gekommen, und er lautet 'As Ever'.
Sie fügte hinzu:
'As Ever' bedeutet im Wesentlichen 'so, wie es immer gewesen ist', und wenn ihr mich seit 2014 mit The Tig verfolgt habt, wisst ihr, dass ich schon immer das Kochen, Handwerken und Gärtnern geliebt habe – das ist einfach, was ich tue. In den letzten Jahren konnte ich das nicht auf die gleiche Weise mit euch teilen, aber jetzt kann ich es wieder. Da nun nach und nach mehr darüber bekannt wird, wollte ich, dass ihr es zuerst von mir erfahrt.
Ein zentraler Bestandteil von As Ever wird die Kollektion handgefertigter Marmeladen und Konserven sein, die Meghan in ihrer Ankündigung mit einem Augenzwinkern erwähnte und sagte:
Natürlich wird es Fruchtaufstriche geben – ich denke, es ist mittlerweile allen klar, dass Marmelade mein Ding ist. Aber es gibt so viele weitere Produkte, die ich liebe, und jetzt ist es an der Zeit, sie mit euch zu teilen.
Eine Quelle sagte zuvor gegenüber People, dass Meghans Marke "alles widerspiegeln wird, was sie liebt." Die Quelle erklärte:
Sie ist begeistert von ihrem neuesten, ganz persönlichen Projekt. Das ist etwas, das sie schon seit einiger Zeit machen wollte. Sie freut sich darauf, ihren Stil und die Dinge, die sie liebt, mit anderen zu teilen.
Warum hat Meghan den Namen geändert?
Meghan erklärte, dass sie zunächst dachte, American Riviera Orchard sei ein passender Name, da er sich auf den Spitznamen von Santa Barbara bezieht, wo sie und Harry leben. Allerdings hatte sie das Gefühl, dass der Name sie zu sehr auf diese Region beschränkte. In ihrer Ankündigung sagte sie:
Letztes Jahr dachte ich: 'American Riviera – das klingt nach einem großartigen Namen.' Es ist meine Nachbarschaft, ein Spitzname für Santa Barbara, aber er hat mich auf Dinge beschränkt, die nur in dieser Region hergestellt und angebaut werden.
Die Entscheidung, auf As Ever umzuschwenken, scheint ein strategischer Schritt zu sein, der es Meghan ermöglicht, den Fokus ihrer Marke über Santa Barbara und ihr exklusives Viertel Montecito hinaus zu erweitern.
Zusätzlich berichtete der Telegraph, dass möglicherweise auch Markenrechtsprobleme bei der Namensänderung eine Rolle spielten – auch wenn Meghan dies nicht ausdrücklich erwähnte. Der ursprüngliche Name, American Riviera Orchard, stieß auf Herausforderungen beim U.S. Patent and Trademark Office, da er eine geografische Bezeichnung enthielt, weshalb die Markenanmeldung abgelehnt wurde.
Laut der Veröffentlichung wurde jedoch auch As Ever noch nicht erfolgreich als Marke eingetragen. Die Anmeldung wurde zwar vom US-Patentamt akzeptiert, aber noch keinem Prüfer bzw. keiner Prüferin zugewiesen.
Ein seltener Blick auf Prinzessin Lilibet auf Meghans neuer Website
Neben der Enthüllung ihrer Marke hat Meghan auch eine neue Website für As Ever gestartet, die ein seltenes und herzerwärmendes Foto ihrer Tochter, Prinzessin Lilibet, zeigt. Das Bild fängt einen innigen Moment ein: Meghan und Lilibet gehen barfuß Hand in Hand über eine malerische Wiese in Kalifornien, mit Palmen und dem Pazifik im Hintergrund.
Mutter und Tochter tragen weiße Kleidung, und die leuchtend roten Locken der dreijährigen Lilibet – ein unverkennbares Erbe von Prinz Harry – stehen deutlich im Mittelpunkt.
Die ruhige und intime Atmosphäre des Fotos unterstreicht Meghans Bemühungen, ihrer Marke eine persönliche Note zu verleihen, und macht deutlich, dass As Ever ein Herzensprojekt für sie ist.
Es ist zudem eines der wenigen öffentlich geteilten Bilder von Lilibet, da Meghan und Harry ihre Kinder weitgehend aus dem Rampenlicht halten. Zuvor hatte Meghan bereits ein Foto ihrer Tochter in einem emotionalen Instagram-Video veröffentlicht, in dem sie den Tod ihres geretteten Beagles Guy bekannt gab. Könnte das ein Hinweis darauf sein, dass ihre Kinder in ihrer neuen Serie öfter zu sehen sein werden?
Auch die Startseite der Website spiegelt die persönliche und intime Note wider, die Meghan ihrer Marke verleihen möchte. Der Satz "Save your seat at the table" ("Sichere dir deinen Platz am Tisch") wird dort prominent hervorgehoben – eine Anspielung auf eine Rede, die sie am Internationalen Frauentag 2015 hielt, in der sie über die Bedeutung sprach, Frauen einen Platz am Tisch zu geben.
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Verwendete Quellen:
People Magazine: Meghan Markle Renames Lifestyle Brand 'American Riviera Orchard' to 'As Ever.' And Yes, There Will Be Jam
The Express: Meghan Shares Rare Glimpse of Princess Lilibet in New Photo on 'As Ever' Website
The Telegraph: Meghan Relaunches Lifestyle Brand After Trademark Setback
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Aus dem Englischen übersetzt von Ohmymag UK
